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芒果TV的市场灵敏度,一直是1号欣赏的。

发布来源:开心小六    发布时间:2021-03-29 12:24:00

芒果TV的市场灵敏度,一直是1号欣赏的。

这不,不久之前,女性脱口秀演员刚刚才形成一个小热点,不久之后,芒果TV就把这样一个处于上升期的热点做成了一个成熟的、大型的、体系的原创节目:

这,就是在昨天中午(3月28日)12:00上档的全国首档女性脱口秀挑战节目——

《听姐说》。

从创意法则上来说,《听姐说》是一个典型的「复合创新(Componovation)」的节目,也可称之为「整合式创新」或「组合式创新」。

将「女性」与「脱口秀」两大流行元素进行复合,女性是脱口秀表演的主体,脱口秀是女性表达的载体,由此,碰撞出超乎复合前各自品类的鲜明特色——

我们第一次看到了有纯正女人味儿的脱口秀。

如果说,以前的脱口秀重在「技」,那么,《听姐说》的脱口秀重在「人」。

「技」可以养成,「人」才是灵魂。

所以,它重在向观众展现敢用脱口秀表达自我的女性群像。

看到阵容、观摩首期,笔者的确要为节目组的走心点赞,他们的确在阵容配置上下了功夫。既有非常强的整体共性,清一色选择的都是有态度、有主张、有个性的30+女性艺人,整体呈现一个非常飒爽、「姐力」爆棚的群像面貌;又有非常高的个性辨识,鬼马的黄小蕾、反差萌的尚雯婕、铁憨憨的徐冬冬、2G冲浪的王子文、倍儿贫的张蓝心......一场名为《我是谁》的脱口首秀下来,已经让人看到了当代中国女性同而不同的千人千面。

既有共性,又有个性,这种配置水平,的确非常高级。而这18位姐姐,其实就是中国当代女性的一个横截面、小社会,是缩影更是表率。

所以,它重在以脱口秀为手法来发声社会关心的女性话题。

随着女性能力的增强,带来了女性意识的崛起;女性意识的崛起,又带来了女性话题的热议。所以,尤其这一两年,女性话题热度越来越高。

而当脱口秀以女性之名,终于有一个完全属于女性的场子,痛痛快快、大大方方、彻彻底底地,能让这些平时零零散散的女性话题,集中地、爆发地聊个尽兴。

仅第一期,就有一系列深度击中当代女性的话题——

比如,石璐聊的是「单亲妈妈」的话题,但她打破了世俗偏见:谁说单亲妈妈就是苦哈哈的,「哪怕你一手把麦一手把尿,你也是最摇滚的」。她告诉观众们,还有一种叫「摇滚派单亲妈妈」的新活法;

张凯丽聊的是「女性年龄」的话题,今年59岁的她,依旧被叫「凯丽妹妹」,依旧敢来挑战脱口秀表演。她说,面对年龄,「我们无法改变它,但我们可以不被它改变」;

应采儿聊的是「职场与家庭」的话题,这是无数中国女性面临的两难,而对于女艺人,甚至更难,既要求她们要照顾好家庭,又要求她们要事业有成,应采儿硬气回应,「我的代表作就是myfamily」,她就是「妈圈顶流」。

当脱口秀成为一种流行文化,女性视角、女性表达就更加不能缺位。

当脱口秀有了女性的注脚,它便成为了一个女性向社会发声的载体。

全场18位姐姐,却并没有一位专业脱口秀女演员。

所以,这档节目定位才是「全国首档女性脱口秀挑战节目」,题眼之一在于「挑战」。

正是「挑战」二字,也才体现出了中国当代女性的「飒」,敢于挑战、敢于突破、敢于乘风破浪。不过,敢于挑战与挑战成功,一个是初心,一个是结果。

节目才播第一期,结果尤且尚早,但是仅仅首期,已经带来很多惊喜:

论水平,某种意义来说,有些姐姐已经挑战成功,找到了她们自洽的脱口秀表演风格。

脱口秀的本质,就是说话之道,但说话是由人完成的。因此,成功与否、能力高下,比的不仅是说话的技术,节奏也好、条理也罢,比的更是说话者的气场,舞台经验、人生格局,以及骨子里的自信、大方、率真。

所以,为什么比如应采儿、黄小蕾、张蓝心、王子文这些姐姐们,脱口首秀就能让人眼前一亮,因为她们的人生阅历、演艺经验足以支撑完成能力迁移,所以才有王自健这么评价王子文:「她有一种不疾不徐的自信,这份自信是很多职业脱口秀演员都没有的」。

而这,才是脱口秀的精神,不只是听到脱口秀表演的话,更是要看到脱口秀表演的人,观众要相信这个人才会相信她说的话,才会相信她表达的态度、输出的观点、传递的价值。

所以,我们才会认同黄小蕾说,「女人活的潇洒,何必端庄优雅」;认同石璐说「我觉得人生太苦了,所以我要活的自由」,认同张凯丽说,「人生不需要第二春,而要四季常春」,因为是这样的人说这样的话,才能撑得起来。

所以,这才是「以人驭术」,而非「以术驭人」,一个自信的人不一定能驾驭好脱口秀,但能够驾驭好脱口秀的一定是一个自信的人。在这个舞台上,节目组真正要传达的,观众真正需要看到的,不是脱口秀,而是在脱口秀下女性的自信。

论模式,也从某种意义上说,这个新物种脱口秀也对常规型脱口秀有所突破。

恰恰因为跨界,这次新品类脱口秀挑战,才给常规脱口秀表演进行了一次去程式化的、更多样化的拓新。

既有去程式化的快乐——

看多了常规化脱口秀,我们大致都能料到、猜到,笑点会埋在哪里、节奏会怎么设计,但是,恰恰是没有经验的她们也没有套路,没有套路的笑点才是戳到深处的笑点,因为都在意料之外,才有意外之喜。

所以,才有首期节目,尚雯婕才会成黑马。她的NG四次的临场反应,在所有人的意料之外,专业脱口秀演员大概就会直接说下去了,她偏偏强迫症地一次一次重新开始,于是现场一次又一次地炸了;她在台上说的社恐话题、表现得手足无措,在所有人的意料之外,因为此前她在公众眼中形象高冷、在歌手舞台上霸气全开,当以往的认知与全新的认知形成巨大反差,偏偏又是那么真实、那么自然,自然就持续高能、燃爆现场。

姐姐们的节奏也许不是专业标准上的对的、好的,然而,偏偏打破这种标准,却又有了乱拳打死老师傅的意外之喜,其实,只要一个脱口秀表演是真诚的、自然的、话与人是自洽的,就是一个好脱口秀表演。

也有更多样化的亮色——

因为姐姐们来自主持的、表演的、音乐的、体育的各种不同赛道,她们也把原生赛道的元素、风格、表演手法融入到脱口秀表演中。首期节目让笔者印象最深刻的就是黄小蕾的脱口秀舞台,相较于平常看到的脱口秀,表演者就站定在麦克风前表演,黄小蕾作为一个教过学生声台形表的老师,也贯彻了把整个舞台调度起来的戏剧化表演风格,整个舞台因为她的走位调度活泛起来,非常令人眼前一亮。

同时,我们必须看到,这不仅仅是姐姐们的挑战,更是节目组的挑战。

要在中国不计其数的女艺人中,挑选出18位具有表演脱口秀潜力的姐姐们,本就不易。加之,还要教她们迅速习得脱口秀表演的能力,更加不易。

首期节目,节目组相对优秀地完成了挑战的第一步。

有意思的是,从去年的《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)到今年的《听姐说》,我们似乎发现了二者之间的共性——

群像式,《姐姐》是30人的规模,《听姐说》是18人的阵仗;

才艺性,《姐姐》主打唱跳,《听姐说》主打脱口秀;

精准化,无论《姐姐》还是《听姐说》,都是30+女性。

这样,芒果TV就在「姐系列」的内容生态版图上,逐渐形成集群效应和规模效应。事实上,这个集群效应和规模效应,已经在《听姐说》上体现出来了。

为什么《听姐说》能够码盘这样一个既有自信共性又有独特个性的场,让这些有态度、有主张的姐姐们来代表、展现、影响中国更多女性?为什么这么多有辨识度、有话题性的姐姐们,都愿意来《听姐说》参与这样一场难度极大的跨界挑战?

其原因便在于「姐系列」已经逐渐形成「姐文化」,所以才会形成号召力、聚集力,姐姐们才会相信加入《听姐说》,是能够实现个人与平台的相互成就、相互赋能的。

如果说,《姐姐》的姐文化主张,是通过真人秀让观众在行动、在舞台上自行感受的,那么《听姐说》的姐文化主张,则是更加鲜明地、直给的、大方地呈现在观众面前——

既有「立言」,通过每一次脱口秀话题探讨,输出姐姐们的世界观、价值观、人生观;

也有「立行」,同样通过真人秀,让观众们看到姐姐们为了在脱口秀上成长,私下的努力与较劲,台上的蜕变与光芒。

首期开播,之所以《听姐说》引起1号关注,在于1号认为这是一个恰逢其时的节目——

既快速切中市场上升期需求,迅速把一个偶发的热点变成一个成熟的节目;又及时补位内部生态版图的发展需求,既是借势,充分结合平台当下的资源、优势,也是造势,帮助平台进一步吸纳与壮大「姐文化」的声量、品牌。

而借着这波「姐文化」的东风,芒果TV在2021甚至更远未来,都将成为国内文娱产业不可忽视的力量。

标签: 综艺

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