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新五一档正式开启

发布来源:独孤泪雪    发布时间:2021-05-02 12:09:00

在三天小长假档期、七天黄金周档期之外,我们终于迎来了内地影史上第一个五天中长假电影档期。

七部新片同一天开画,外加三部在昨天抢先公映的影片,共计十部影片在今年五一档正式引爆,五一档首日报收4.4亿,超出了昨天业界4亿左右的预测成绩。

这个成绩,虽然不及2019年五一当天6亿+的大盘成绩,但是如果只计算国产片票房之和,已经是有史以来最高的票房成绩,而这也是近两个月以来,内地影市票房大盘最高的一天。要知道,整个四月,内地影市的票房也仅有不到25亿。

今年五一档开局之战的票房表现究竟怎样,未来几天内还会有哪些变化?五一档未来还会有更高的票房产出吗?今年五一之后,下一个大盘高点又会诞生在什么时候?

八年如一日,青春爱情片继续领跑五一档

青春/爱情片继续领跑五一。

聊五一档的发展壮大,自然绕不开2013年的《致青春》(7.19亿),也正是赵薇导演的这部影片,拉开了国产青春怀旧爱情题材影片的大幕。在这之后2014年《同桌的你》(4.55亿)、2015年《何以笙箫默》(3.52亿)、《左耳》(4.84亿)、2016年《北京遇上西雅图2》(7.85亿)、2018年《后来的我们》(13.61亿),也都是在五一档公映,也都取得了相对不错的票房表现。

而今年五一档,青春/爱情题材影片也继续当道。《你的婚礼》从原定的520档期,空降到五一档,并且在昨天下午2点开画,成为了五一档第一部公映的真人电影。首日1.41亿的成绩,刷新了今年工作日开画影片最高票房成绩。而即便昨天抢先开画,进入公映第二日的《你的婚礼》,依然拥有着所有五一档新片中最高的上座率和场均人次,从未来几天的预排片和预售表现来看,《你的婚礼》的票房表现将继续领跑五一档,基本坐稳五一档票房冠军位置。

张艺谋导演的《悬崖之上》紧随其后,从4月18日开始,该片就在全国多个城市展开了大规模的点映活动,提前收割了1400万票房,也是五一档最早敢于与观众见面的影片。从目前五一档新片的口碑表现来看,《悬崖之上》无论在以影迷为主要受众的豆瓣上,还是主要反映普通观众口碑的售票平台上,都取得了档期内第一的口碑成绩。未来有望持续继续走高,甚至拥有反超的可能。

陈正道导演的《秘密访客》拥有着今天开画新片的最高排片场次,作为悬疑题材影片来说,今天斩获了8000万票房,表现超出预期;港片《追虎擒龙》虽然首日票房只排在了第四,但是该片在售票平台上拥有着档期内第二的口碑表现,有望和过去的《追龙》《无双》等片一样,继续在大档期开启一段单日票房逆跌之路。同样具有逆袭相的,还有《扫黑·决战》,该片的观众口碑同样也名列前茅,有望在后续实现逆袭。

而对于《阳光劫匪》和《真·三国无双》两部影片来说,其售票平台评分都跌破了8.0分,也预示着两部影片的票房后劲不会太高,在五一档结束之后,或许也将逐渐退出票房争霸。《寻汉记》因为题材和映前热度原因,目前首日票房甚至不足100万,被老片《名侦探柯南》和《哥斯拉大战金刚》反超。而两部低幼动画《猪猪侠大电影·恐龙日记》和《冰雪大作战2》的表现基本符合预期,未来的票房走势也是最稳的。

2021,新五一档正式开启

早在2019年12月,因为国务院公布的节假日调整,2020年五一会有5天的假期。我们也在那时候就预测,五一档将成为仅次于春节、暑期、国庆、贺岁档的第五大档期。只不过2020年因为疫情原因,错过了五一档的首次爆发。

而2021年五一档,毫无疑问也会拉开五一档的2.0时代。

时间拉回到14年前之前,在2007之前,中国内地一年只有四个法定假日:元旦假期3天,春节假期7天,五一假期7天,国庆假期7天。不过那时的档期概念还不完善,春节档还没有任何概念,暑期档还是好莱坞大片的聚集地,国产重量级电影大多集中在贺岁档上映。例如2007年暑期,《变形金刚》《哈利·波特与凤凰社》《蜘蛛侠3》《加勒比海盗:世界的尽头》纷纷在内地上映,而《集结号》与《投名状》等华语大片则扎堆在贺岁档轮流献映。全年的电影档期集中度极高,导致了热档期众多影片一窝蜂,冷档期影院门可罗雀,甚至连续两三周都没有一部票房3000万以上的影片出现。

2008年,国务院对节假日进行调整,取消五一国际劳动节长假,增加传统节日元旦、清明、端午、中秋为法定假日,形成元旦、清明、端午、中秋、五一、十一、春节传统节日的假期系统,这也标志着小长假的正式形成。

但那时的内地影市仍然处于缓慢增长期,电影档期的概念也没有正式形成。直到2013年之后,在春节档初具规模之后,小长假档期也慢慢形成了各自的特色。而小长假档期的票房也与近十年的内地大盘一样,开始了指数级的爆发之路:2012年元旦档票房突破2亿;2013年元旦档票房突破4亿,同年五一档票房突破5亿;2015年清明档票房突破6亿,同年五一档票房突破7亿;2016年元旦档票房突破10亿。

五一档虽然不如春节和国庆两个大黄金周,也不如暑期档那么的漫长,但比起清明、端午、中秋而言,劳动节则有更强的刚需,合理运用好做好前后的联动和口碑的发酵,则有希望成为一个黄金档期。而为了突出五一节的重要性,从2019年开始,国务院也开始有意对五一假期进行倾斜。

2019年,五一假期从3天变成了4天,这也导致2019年五一档取得了更高的票房表现。但是因为《复联4》在4月底提前开画抢跑,也导致该年五一档并没有强劲的国产片入驻;2020年和2021年,假期都变成了5天,这也形成了目前十余部影片扎堆的现象。可以说,拥有着所有小长假最长的节假日的五一档,也会享有更高的节假日红利。

暑期蓄势代发,重量级影片请赶快定档

毫无疑问,在史上最强元旦、春节、清明之后,今年五一档依旧能够刷新最高纪录。在接下来,端午档和暑期档也即将到来。

与清明档《我的姐姐》领跑以及五一档《你的婚礼》领跑的情况不同,距今还有40天的端午档,目前还没有任何一部影片能够在热度、题材以及口碑质量上拔得头筹。目前端午档同样扎堆了包括《你好世界》《潜艇总动员:地心游记》《阳光姐妹淘》《超越》《狗果定理》《暗恋》《2哥来了怎么办》等多部中等体量影片,预计在开启预售阶段,才会显现出明朗的局势。相比清明和五一,端午档目前还有较大的档期空降,还容得下至少1-2部3-5亿+量级的影片,否则失去了好莱坞头部电影的助力,端午档很难做到和其他小长假档期一样,刷新历史最高票房。

而作为建党100周年的暑期档,目前来看也存在着一定的问题。目前来看,整个7-8月暑期,除了7月1日的两部革命历史题材电影以及7月30日的《怒火·重案》之外,其他档期依旧缺乏重量级影片确定档期“占坑”。包括《外太空的莫扎特》《中国医生》等暑期档重量级电影,目前依旧没有放出首款预告或者公布具体档期。参考过去,绝大多数暑期档票房种子,都是在3-4月之间定档并发布首款预告的。而这些预告,也可以通过五一院线贴片广告的形式,形成第一波线下有效传播,对于影片的想看日增也有明显的提振表现。

但是今年暑期档影片也符合了疫情之后内地影市的趋势,就是定档窗口期越来越短。也希望具有10亿+甚至20亿+的暑期档票房种子们,能够早日官宣档期,提前进行宣发准备,为暑期档的爆发做准备。

五一档首日结束了,但最后的成绩单依旧充满悬念。五天假期并不是结束,在520爱情片海以及5月21日的《速度与激情9》到来之前,内地影市还存在着整整15天的空窗期供五一档十部影片来收割票房,届时,谁又能笑到最后呢?

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