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2021金鼠标国际数字营销节“年度数字营销影响力人物”荣誉称

发布来源:平安喜乐    发布时间:2021-04-29 11:30:00

近日,2021金鼠标国际数字营销节颁奖盛典在京举行。原生动力数字传媒凭借在营销领域的突出表现,斩获了年度数字营销影响力代理公司、年度数字营销影响力人物以及效果营销类铜奖三大荣誉。金鼠标数字营销节是国内营销领域的专业赛事,素有“数字营销风向标”之称。金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,此举可以最大限度地凸显每个案例的亮点和核心价值。本届金鼠标数字营销节共收1300+作品,经过200+位初审评委的首轮筛选,以及60余位专家学者的终审甄选,最终诞生了这份含金量极高的获奖名单。而原生动力能够一举斩获3项大奖,更加彰显了本身不俗的实力。

01年度数字营销影响力代理公司

原生动力数字传媒是中国原生营销的开创者与实践者。立足自身多元化的原生场景营销理论和生态体系,原生动力为客户提供品牌咨询、创意内容、互联网媒体代理发布、自媒体运营、大数据营销服务、电商运营等六大服务内容,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。

过去四年,原生动力数字传媒服务了云南白药、养元六个核桃、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等多个行业领导品牌。基于品牌全链路的探索,原生动力从营到销,从品牌到电商,展开原生场景全域营销模式,携客户共同打造了诸多优秀营销案例,引发了业内媒体和广大消费用户的积极评价。

继2019、2020之后,原生动力再次获得金鼠标数字营销节多项殊荣,不仅展现出自身的实力与价值,更是业界对原生动力在营销领域取得突出成绩的最大认可。

02年度数字营销影响力人物

在当天的颁奖典礼上,原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进(Andy)获得了第12届金鼠标国际数字营销节“年度数字营销影响力人物”荣誉称号。

原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进(Andy)

徐进(Andy)曾先后担任过全球最大传播集团WPP旗下智威汤逊(JWT)董事总经理、灵狮(LINTAS)中国CEO、凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。同时,他曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理,担任过诸多国际/国内营销奖项终审评委,并获得过诸多行业荣誉。

今年是徐进踏入营销和互联网媒体行业的第20年,他同时受邀成为本次颁奖典礼上的演讲嘉宾,与诸多业内同仁分享了他这一路走来对营销价值的探索和思考。

徐进(Andy)认为,20年,营销行业现在已经进入了一个全场景时代,一切皆场景,人和场景在哪里,内容就在哪里。这个时代的营销需要打破品牌、营销、媒体、电商之间的壁垒,去实现基于人的生活场景的全域整合营销。才能帮助在碎片化营销环境游走的企业重新整合。

在他看来,“品效合一”是构建在“营销一体、价值增长”的基础之上。如果说几年前或是十年前还可以通过某个点子实现策略突破、某个BIGIDEA得到掌声、某个火热IP获得流量。那么在今天,能为企业带来更大品牌及商业价值的应该是集品牌战略、场景内容、全媒体传播、大数据服务和电商运营于一体的品牌营销全链路服务模式。

因此,在他带领下的原生动力将致力成为一家懂品牌、懂内容、懂媒体、懂自媒体、懂大数据、懂电商的平台型品牌全链路营销公司,来为品牌更好地赋能,携手实现更好地商业价值。

03效果营销类铜奖

除以上荣誉外,由原生动力送选的案例《云南白药泰邦眼罩“黑白一片,睡前一片”》获得了效果营销类铜奖。

该案例,针对中学生在忙碌的学习场景中有效保护双眼,对抗视疲劳的痛点,放大产品专业对症的差异价值,以“午休一片,睡前一片”深化使用场景的认知建立,精准诉求“专业对症视疲劳、呵护眼部健康”。

传播期间,云南白药泰邦护眼家族联合有道精品课,在精准的学习场景中与优质课程展开合作,聚焦视疲劳减负刚需时间点,兑现品牌原生植入的精准覆盖。通过社群合作,让「有道名师“罩”你学业有成!」「送出考神名师课程免费听!」「赢取有道精品课优惠券」等内容与目标用户建立精准链接,实现品牌影响力与产品功能点的双重触达。

同时,云南白药泰邦视疲劳眼罩陆续走进抖音头部网红达人广东夫妇、大掌柜夫妇等直播间,以创新形式更有效地接触消费者,与消费者进行互动沟通,促进消费者深入了解产品,实现了品牌强曝光。

整个传播周期内,原生内容总曝光量1.1亿;内容深度互动人数达100+万。微博、微信、小红书平台组成社会化传播矩阵,产生了大量的优质原生UGC内容。这场原生营销体系下的全域整合传播,在“教育场景+电子屏幕使用”场景下,直击家长群体需求痛点,建立了产品专业对症、保护双眼的强相关性,完成了针对学习场景产品角色感的持续打造,进一步夯实了云南白药泰邦护眼家族的影响力和美誉度。

原生动力所做的创新与努力,不仅收获到了客户的高度认可,也得到了来自业界同仁的肯定和支持。未来,原生动力将继续为各行业的领先品牌提供更优质的营销创意服务,携手创造“营销一体,价值增长”的优质案例,进而助力企业实现品牌建设和销售达成的双赢局面。

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